一旦定向傳播實現(xiàn)，那么跨國家的網(wǎng)絡廣告交易就成為現(xiàn)實，中國企業(yè)完全有可能在國際性站點投放廣告，由于根據(jù)不同用戶的IP地址所屬的網(wǎng)段可以判別訪問者的棲身國家從而實現(xiàn)選擇性投放。相對來說，除廣告以外的站點正常信息和正文字體一般使用比較平淡的風格，廣告卻不顧忌這些，而應該盡量使用藍、綠、黃等顏色，避免使用白、紅、黑等顏色。而更有一些廣告主可以把廣告預算施展到最大效能，好比網(wǎng)景瀏覽器廣告可以根據(jù)用戶瀏覽器類型來定向給現(xiàn)行使用微軟瀏覽器的用戶。

  當然這也不是一成不變的定律，根據(jù)Banner的創(chuàng)意內(nèi)容和與站點風格的配合，顏色運用的原則應該比較游移。

  和其他媒體一樣，網(wǎng)絡Banner廣告也是傳播給越準確的受眾越值錢，現(xiàn)有的Web技術使得特定的Banner廣告可以按照受眾所屬行業(yè)、棲身地點、用戶愛好和消費習慣、操縱系統(tǒng)和瀏覽器類型來進行選擇性投放，也可以控制統(tǒng)一條Banner暴露給統(tǒng)一個受眾的次數(shù)，由于，根占有關的調(diào)查表明，統(tǒng)一個 Banner在向統(tǒng)一受眾暴露4次以上之后，效能就開始下降。　　另外，因為操縱系統(tǒng)對顏色的治理特點，使用超過16色或不是使用系統(tǒng)調(diào)色板的GIF圖形可能會使一部門初級圖形卡用戶無法正確看到Banner色彩。問句是最有效的廣告誘導工具，而實際經(jīng)驗表明，用這種方法撰寫的Banner案牘使Banner的點擊率上升16%。

  醒目的東西老是更輕易被人發(fā)現(xiàn)。
　　不要過于直率地在Banner中表達商品與服務的內(nèi)容，而應該站在訪問者的角度去設問，好比“您正在尋找免費的軟件嗎？”“你看到了沒有？”“覺得下載速度太慢嗎？”等。

　　根據(jù)一些調(diào)查，泛起在頁面最上方的Banner最可能被點擊。而且，根據(jù)心理學的規(guī)律，這類字句以放在Banner的右側部門為宜，由于這符合大多數(shù)人的視覺游動順序。因為動畫的過程本身消耗一段時間，而且一般情況下，訪問者停留在一頁的時間長度是足以等待一個大小約15K的動畫圖形傳送過來。

　　動畫比靜態(tài)圖形更輕易吸引訪問者，尤其是能夠表現(xiàn)一種產(chǎn)品利益和誘惑的動畫。使用簡樸JAVA或動畫GIF天生的圖形點擊率會上升25%。盡管這種方法可能讓用戶習認為常，甚至不認為然，但實踐表明，含有號召性字句的Banner點擊率會上升15%。所以廣告主在決定廣告投放時應該盡量選擇放在頁面的最上方，而最佳的解決方案是在不增加頁面容量的前提下在頁面的最上方和最下方泛起統(tǒng)一個Banner廣告。一般來說，包含懸疑信息的Banner會使點擊率上升18%。而另一些站點把內(nèi)部頁面的廣告價格進步后卻發(fā)現(xiàn)訪問量太低，以至假如按月統(tǒng)收廣告費則客戶無法信任，按Impressions收費則收不到多少錢，這是目前網(wǎng)絡廣告界發(fā)展的一個重大障礙。

　　但海內(nèi)有一部門站點在廣告經(jīng)營上卻輕易犯這樣的初級錯誤，把主頁的價格提得很高，誤導對網(wǎng)絡媒體缺乏熟悉的廣告主。

　　假如你確定訪問者對你提出的題目感愛好，而且確定他們很可能點擊這個廣告去獲得謎底，那么不妨在你的廣告中包含這樣的懸疑，只要不損害品牌形象。

　　良多廣告主青睞站點的主頁，因此造成良多中文站點主頁布滿小型的Banner廣告，制作粗劣，文字恍惚，效能低下，而實際上，良多站點的非主頁面被很好地分類，訪問者已經(jīng)被不同的內(nèi)容取向很好地定向，好比某綜合站點的流行信息頁面臨于時裝商來說，是比主頁好得多的媒體。不外，假如樹立品牌形象是你的主要目標，則盡量不要使用這樣的方法。

　　點擊率并非評價網(wǎng)絡廣告的唯一標準，這取決于廣告戰(zhàn)役的主要任務。如果你只是為了吸引訪問者到你的網(wǎng)站，那么提升點擊率是你的主要任務，如果你還需要用戶點擊后再填寫一些在線表單，那么點擊率可能還不夠，而提高在線表單的填寫率也是Banner的主要任務之一。如果廣告主在一些消費品行業(yè)，只是為了傳播品牌，那么Banner暴露的本身已經(jīng)完成一部分的廣告任務。有很多日用消費品品牌甚至根本不制作復雜的Banner，而只是把企業(yè)的標志和標準色盡可能全面和準確地表現(xiàn)。